La
influencia que tiene la publicidad oficial del gobierno santafesino en la masa
salarial de los medios pone en duda si se trata de "medios privados".
En algunos casos, el dinero que reciben equivale al 60% de los salarios básicos
que deben pagar. En 2015, Antonio Bonfatti dispondrá de 320 millones de pesos
en ese concepto, un aumento del 70% respecto a 2014.
El
periodista no debe escribir en primera persona, pero en estos dos primeros
párrafos voy a hacer caso omiso de esa recomendación para evitar malas
interpretaciones de esta nota sobre publicidad oficial. En primer lugar, no
cuestiono a ningún colega de los medios mencionados. Yo mismo trabajé en
algunos de ellos. No siempre podemos elegir dónde nos desempeñamos y no tenemos
influencia en las líneas editoriales de las empresas. En segundo lugar, no objeto que las empresas puedan sostener a sus empleados gracias a la publicidad
oficial: bienvenido sea, eso significa más fuentes de trabajo para los
periodistas, aunque no siempre en la dimensión en la que esas empresas son
beneficiadas por la pauta.
La
intención es poner en discusión si los medios privados son tan privados como
dicen, cuando el pago de los salarios de sus trabajadores depende, en un
porcentaje altísimo, de lo que el gobierno provincial aporta en concepto de
publicidad. “Con la plata de nuestros impuestos” es una frase que se escucha
muchas veces cuando se hace referencia al Fútbol para Todos o a alguna
información que se revela desde la TV pública, Télam o Radio Nacional (donde me
desempeño desde 2010, con un contrato que se renueva año a año). La expresión
suele apuntar a descalificar el dinero que se destina hacia esos lugares y,
muchas veces, a poner en duda lo que desde esos medios se informa. Esa misma
expresión, sin embargo, no suele utilizarse para analizar los títulos, las
líneas editoriales ni las informaciones de los diarios locales, pese a que la
incidencia de la pauta publicitaria en su economía es decisiva. Y uno puede
suponer, además, que ese dinero que reciben suele influir también en qué, cómo
y cuándo informan. Y en qué no informan, también.
El
peso de la pauta
Según
datos a los que pudo acceder este portal, en los meses de enero y febrero de
2014 el diario El Litoral recibió 1.568.000 pesos de publicidad oficial
(784.000 por mes) de parte del gobierno provincial. El vespertino tiene
aproximadamente 170 empleados, de los cuales cerca de 70 son periodistas. El
salario básico de un periodista en ese momento era de 7.579 pesos. De esta
manera, a principios de año El Litoral percibía en concepto de pauta oficial el
equivalente a 103 salarios básicos.
Por
su parte, el Diario Uno cobró en el primer cuatrimestre 1.371.513 pesos,
divididos de la siguiente manera: 316.800 en enero y febrero, 364.487 en marzo
y 373.426 en abril. El matutino tiene aproximadamente 70 empleados, de los cuales
poco más de 20 son periodistas. En abril de este año recibió en pauta oficial
el equivalente a 49 salarios básicos.
En
Rosario, el diario El Ciudadano percibió 289.952 pesos en el mes de abril.
Atraviesa desde hace tiempo una serie de problemas económicos que mantienen en
vilo a sus cien trabajadores. Ese monto que recibió en concepto de publicidad
equivale al de 38 salarios básicos.
Por
último, el diario La Capital facturó 2.668.000 pesos en los meses de enero y
febrero (1.344.000 por mes). Los trabajadores del decano de la prensa argentina
perciben un salario que está 25% por encima de lo que indica la escala, por lo
que ese monto representa 141 básicos. El matutino rosarino cuenta, en este
momento, con 230 empleados.
Como
se observa, el dinero que esos medios cobran de parte del estado representa un
alto porcentaje de su masa salarial. Y a ese monto antes mencionado hay que
sumar también el de otras dependencias estatales, como la EPE, Municipalidad de
Santa Fe, Municipalidad de Rosario y el gobierno nacional, entre otros.
La influencia de la pauta
¿El gobierno provincial
influye en las líneas editoriales de los medios? La
respuesta la dio Damián Umansky, Director Provincial de Audiencias en la
Secretaría Privada del gobernador Antonio Bonfatti: “Funcionamos como agencia
de noticias. Logramos que el 80 por ciento de los contenidos que tienen algunos
medios de comunicación se den gracias a lo que nosotros esperamos”, expresó
ante 30 estudiantes del postítulo de Periodismo en la Facultad de Ciencias
Políticas de la Universidad Nacional de Rosario, a fines de 2013.
A la sinceridad de Umansky
se puede agregar un informe del Foro de Periodismo Argentino, entidad
absolutamente enfrentada con el kirchnerismo, sobre el “Estado
de Situación del Periodismo en Rosario”. Allí, los colegas mencionaron como
una de las principales trabas para realizar su tarea “la estructura de pinzas
contra los periodistas entre un gobierno que interviene en el criterio
editorial a través de la pauta, y directivos que no valoran el periodismo y
utilizan sus medios con fines empresariales y/o políticos”.
“Su gran presupuesto de
publicidad oficial es utilizado como una llave para lograr que sus enfoques, o
directamente contenidos originados en oficinas públicas, sean distribuidos como
propios, o en forma acrítica, por los medios privados. La publicidad
oficial es la fuente de ingresos principal de la casi totalidad de los
medios rosarinos, incluso de varios de los más grandes”, agrega el informe.
Durante 2015 el Frente
Progresista Cívico y Social invertirá más de 320 millones de pesos en
publicidad: eso significa un 67,47% más que en 2014, pese a que el presupuesto
prevé una inflación del 18%. Según
este minucioso informe del blog Nestornautas, que muestra los datos
oficiales brindados por el propio gobierno provincial, el socialismo aumentó su
inversión en publicidad un 1324,64% entre 2007, el primer año de gestión de
Hermes Binner, y 2015, que será el último de Bonfatti.
Para ponerlo en cifras más
claras: el gobierno provincial decidió utilizar el 0,42% de su presupuesto en
publicidad. Si se divide el monto por la cantidad de habitantes, el FPCyS
invierte 100,25 pesos por persona en ese rubro. Lo interesante es compararlo,
por ejemplo, con el gobierno nacional. El tan cuestionado Fútbol para Todos
costará 1.634.413.883 pesos durante 2015: 0,13% del presupuesto nacional, o
40,74 pesos por persona. Además, en publicidad oficial invertirá 1.393.619.643 pesos: 0,10% del presupuesto o 34,73 pesos por persona. En proporción, la
Nación gasta menos: sin embargo, los medios provinciales que tanto cuestionan
la pauta oficial nacional, poco dicen de la provincial. Quizás porque sean
directamente beneficiados.
De todas maneras, ambos presupuestos siguen muy lejos del que pone en juego Mauricio Macri en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. En 2015 el líder del PRO destinará 848 millones de pesos a la publicidad oficial, un 1,17% del presupuesto que equivale a 293 pesos por habitante. Esta nota de Página 12 demuestra de qué manera fue creciendo ese rubro en las prioridades de Macri.
De todas maneras, ambos presupuestos siguen muy lejos del que pone en juego Mauricio Macri en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. En 2015 el líder del PRO destinará 848 millones de pesos a la publicidad oficial, un 1,17% del presupuesto que equivale a 293 pesos por habitante. Esta nota de Página 12 demuestra de qué manera fue creciendo ese rubro en las prioridades de Macri.
Autor del libro "Tiempo recuperado", sobre las relaciones entre la dictadura y el fútbol en Santa Fe. Hago radio en La Red y Nacional Santa Fe. Escribo para Infojus Noticias.
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